Billboardová válka narazila na Ústavní soud
novinky.cz
To je překvapení? Ano, peníze jsou to, co zahraje v rozhodujících chvílích finiše před volbami tu nejvýznamnější roli.
Určitě znáte rčení, ČAS jsou PENÍZE, v reklamě tohle platí naprosto doslova!
Pojďme tedy na chvíli odhlédnout od principu sporu, který současnou situaci způsobil, ale zaměřme se na důsledky tohoto rozhodnutí.
Všimli jste si, jak strany z rozhodnutí šílí? Zejména ty velké? Myslíte, že to je jen tím, že by jim šlo o spravedlnost?
Nikoliv vážení, v celé této hře jde o peníze a to poměrně velké.
Pokud odhlédneme od faktu, že se jedná o politiku a budoucnost této země, není předvolební kampaň nic jiného, než předem velmi pečlivě zkalkulovaná marketingová akce, která pracuje pracuje s jednou konstantou ČAS.
Ten je vždy fixní! ČAS se nemění a každý rozpočet je k němu naplánován…
Jenže, někdo teď ČAS vzal a změnil konstantu na proměnou T, která se nerovná fixnímu datu, ale rovná se X. Kdy X značí, že jaksi nikdo neví, jaký bude finální výsledek rozhodnutí v čase?
To je problém a velkej!
Proč? No to je jednoduché, každá kampaň je naplánována k fixnímu datu, které je závislé na určeném čase. Tedy pokud byly volby 9 října připravený rozpočet, jaksi je do tohoto data. Dál nikdo nepočítá. Proč? No, protože to je vabank, buď zvítězí a shrábnou peníze, dojde k návratnosti vložené investice, nebo nikoliv.
Takže pokud někdo jako ÚS změní pravidla, která TAKTO byla vždy stejná posledních 20 let, tak ten kdo vsadil na výhru všechno, má problém…
Musí zainvestovat ještě kousek víc, než předpokládal. Jenže díky tomu, že ten spor s ÚS může jak vidno, mít dlouhého trvání bude toto „zainvestování“ jaksi něco stát…a to hodně. Rozhodně víc, než je v rezervě stranických pokladen.
Dopady? Například jedna nejmenovaná strana polepila Prahu billboardy a to takovým způsobem, že kde není rozdělený billboard na oranžovou a pekelnou modř, je jedna nejmenovaná dáma. Taková sranda něco stojí. Oblepit Prahu a to včetně každého sloupu na Jižní spojce vyjde na několik miliónů a to je jen Praha. Pak tu máme zbytek republiky, ten bude levnější, ale taky to bude nějakou korunku stát…
Co hůř! billboardy a jakákoliv další reklama má klesající účinnost v čase. Takže pokud potřebujete dostat voliče k urnám, to co tam je dnes, nebude mít účinek za dva měsíce. Vznikne určitá bilboardová slepota, že prostě ten billboard nebudete vnímat. Co s tím? No jistě je třeba změnit kreativu, jenže to opět bude stát penízky za kreativní návrh, exekutivu, tisk a vylepení. Takže nám náklady stoupají…
Tudíž nás čekají nějaké tři možné scénáře.
- Některé politické strany nebudou před volbami vidět, nebudou na to mít…
- Jiné sníží svojí intenzitu (například nebude polepený každý sloup na Jižní spojce, ale až každý čtvrtý)
- Najde se pro každou stranu někdo vlivný, kdo potřebné miliónky nalije…
No uvidíme, jak se jim bude dařit. Můj odhad je, že ztráta ČSSD v Praze a zbytku ČR bude něco kolem 10-15 miliónů, bude-li chtít udržet stávající intenzitu. Některé menší strany tohle finančně vyčerpá úplně. Dokonce ty jež mají slabé preference jako třeba KDU-ČSL to může velmi tvrdě zasáhnout finančně a to zejména pokud se nedostanou, jak psali včerejší Novinky.cz, do sněmovny.
Ať se tedy bude dít cokoliv odložení voleb bude stát zejména ty nejsilnější hráče, kteří mají klasickou komunikační strategii formou masivního billboardové kampaně, značné peníze.
Proto tedy hlavním dopadem rozhodnutí ÚS nebude nějaká ústavní krize, která je stejně spoustě občanů, jež jsou znechuceni politikou a našimi politiky, stejně jedno. Bude však mít obrovské dopady na cash flow stran.
Tudíž by se tak nemusel stát vítězem voleb ten, kdo polepí zemi nejvíce billboardy.
Jiří Krám
Jeden jestřáb mnoho vran rozhání
Tak tohle moudro, jsem si přečetl nedávno na jednom znaku. A ten ve mě, stejně jako ten, kde bylo napsáno, Na množství nehleďte, nebo ten s nápisem We fight to rebuild, anebo ten s nápisem, Non multi sed multa, vyvolal pocit hrdosti. Takový zvláštní hrdosti, kterou ve vás vyvolá ten pocit kontinuity. Šel jsem okolo toho památníku dole za Embankment a dotkl se rukou těch jmen...
Jiří Krám
Vystoupit z komfortní zóny
Tak se tomuto jevu říká v angličtině. Ani vlastně nevím proč, protože tomu vystoupení předchází jakési zvláštní období neklidu. U mě probíhalo několik měsíců, kdy jsem si čím dál víc uvědomoval, že i když se mám vlastně skvěle, něco mi chybí.
Jiří Krám
Proč nejlepší české mozky roznáší pivo?
Už se mi to stalo zase. Sedím někde v restauraci a najednou zaslechnu takovou tu měkou angličtinu, bez přízvuku, který je tady typický. Zkontroluji pohledem, zda by to mohla být Češka. Vypadá na to, oproti zmalované tlusté Angličance, která typickým ječákem zas něco "vysvětluje" svému druhovi, který vypadá jako klasická troska z Trainspotingu v teplávkovce, kterých jsou plné ulice, tahle slečna tak nějak po česku hezká.
Jiří Krám
O čase minulém, přítomném a budoucím
Občas stávají takové divné náhody. Třeba tuhle, probíral jsem se svou "minulostí", tak jak ji v sobě obsahují naše novodobé sběrny digitálních dat. Dnes už pavažujeme za naprosto běžné posílat si přes internet gigabyty dat do virtuálních schránek typu Dropbox, Google Drive, nebo Microsoft Sky Drive. Považujeme za normální nemazat emaily a nechávat všechno, co nám přijde v Gmail schránce.
Jiří Krám
Historie umění ve třech barvách
BBC mě naučila dívat se na svět jinak. Nejsem zrovna žádný umělec, ale BBC umí ty věci podat tak zajímavě, že u toho to skoro řvu radostí, jak mě to inspiruje. Minulý rok jsem podlehl několika lákavým ukázkám z pořadu - A History of Art in Three Colours. Viděl jsem všechny tři díly GOLD, BLUE, WHITE. A musím říct, že ta zkušenost byla life changing. Proč? Protože se od té doby dívám na svět úplně jinýma očima. A příroda jako by mi přesně tyhle tři barvy stavěla do cesty. Pamatuju si, že GOLD je, jak Egypťané věřili slzy slunečního boha. Modrá je všude okolo nás, ale vždy tak nějak "out of reach". Bílá pak není tak čístá, jak si ji představujeme.
Další články autora |
Nahá umělkyně za zvuků techna házela před dětmi hlínou. Už to řeší policie
Policie prošetřuje vystoupení, ke kterému došlo na Akademii výtvarných umění (AVU). Umělkyně a...
Stovky amerických obrněnců se v řádu dnů nepozorovaně přemístily do Česka
Několik set vozidel americké armády včetně obrněnců Bradley nebo transportérů M113 se objevilo ve...
Německo je otřeseno. Přišel brutální útok na politika, pak následoval další
Na lídra kandidátky německé sociální demokracie (SPD) v Sasku do evropských voleb Matthiase Eckeho...
Přes Česko jdou bouřky s krupobitím. Dálnici D1 pokrylo bahno a větve
Do Česka přišly přívalové deště, na některých místech padaly i kroupy. Hasiči hlásili desítky...
Vyváděla strašné věci. Zahradil označil Jourovou za nejhorší z eurokomisařů
Premium Když Česko vstoupilo 1. května do Evropské unie, byl tam matador ODS Jan Zahradil kooptován...
Přes Česko jdou bouřky s krupobitím. Dálnici D1 pokrylo bahno a větve
Do Česka přišly přívalové deště, na některých místech padaly i kroupy. Hasiči hlásili desítky...
Hamás kývl na návrh k příměří. Izrael má řadu výhrad, akce v Rafáhu pokračuje
Palestinské hnutí Hamás v pondělí přijalo návrh dohody o příměří s Izraelem předložený Egyptem a...
Rusko spouští výrobu dříve zakázaných raket středního a krátkého doletu
Rusko urychluje vývoj a spouští výrobu raket krátkého a středního doletu, uvedl server Meduza s...
Německo na Putinovu inauguraci zástupce nevyšle, Francie a Slovensko ano
Německo v pondělí oznámilo, že nebude mít svého zástupce na úterní inauguraci ruského prezidenta...
Inspektor/ka – oblast vigilance zdravotnických prostředků
Státní ústav pro kontrolu léčiv
Praha
- Počet článků 66
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 24403x